“每天科普一個醫(yī)學小知識。你真的會洗頭嗎？三甲醫(yī)院醫(yī)生教你正確洗頭?！边@是某平臺上的一則醫(yī)療科普視頻。這樣的醫(yī)療科普短視頻如今在各平臺層出不窮，內容多以兩性話題、心腦血管疾病、食療補身等為主。一些博主在獲得大量關注后，還會將流量變現，向用戶售賣藥品和醫(yī)療服務。（11月1日《法治日報》）

　　網上流傳一個段子：“騎白馬的不一定是王子，也可能是唐僧。穿白大褂的不一定是醫(yī)生，也可能是廚師?！苯陙恚t(yī)療科普類短視頻頗受用戶關注，視頻中的博主大多穿著白大褂，以醫(yī)生的形象出現在屏幕前，大談特談健康知識。不過，穿白大褂的主播未必都是醫(yī)生。

　　前不久有媒體曝光，在某互聯網平臺上，認證為“××醫(yī)生科普聊”的賬號有24萬多名“粉絲”，發(fā)布的530條內容贏得近21萬個點贊。該賬號認證信息為“趙某，內科副主任醫(yī)師，天津醫(yī)科大學第二醫(yī)院”，媒體聯系天津醫(yī)科大學第二醫(yī)院內科副主任醫(yī)師趙某，被告知“這個賬號不是我的。我不是中醫(yī)，不會賣中藥（飲品）”。

　　與一般的短視頻不同，醫(yī)療科普短視頻內容比較專業(yè)，需要博主具備相應的學業(yè)經歷和知識背景，并不是人人都可以發(fā)布的。去年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》,明確要求“對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案?！钡珡默F實情況來看，一些平臺并未嚴格履行審核資質，給了“李鬼”冒充李逵的可趁之機。同時，一些主播博主將“三甲醫(yī)院醫(yī)生”“婦產科主治醫(yī)生，從醫(yī)25年”等醫(yī)學經歷、醫(yī)學資質寫在“個人簡介”一欄，從而繞過平臺審核，讓不明真相的受眾受到誤導。

　　此外，醫(yī)療科普短視頻理應以科普作為唯一目的，不應摻雜任何帶貨、推薦藥品、就診醫(yī)院等行為。《互聯網廣告管理辦法》第八條規(guī)定： 禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

　　去年6月，國家衛(wèi)健委等九部門聯合下發(fā)通知，嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。然而，由于平臺在內容管理上把關不嚴，存在漏洞，一些短視頻主播仍然“一邊科普，一邊賣藥”，違反了《互聯網廣告管理辦法》相關規(guī)定。博主用醫(yī)務人員的名義推廣藥品、醫(yī)療器械、診療方法或者帶貨其他商品等，更是違反醫(yī)務人員九項行為準則，有悖于醫(yī)德素養(yǎng)。

　　整治醫(yī)療科普短視頻亂象，需強化平臺責任。有關部門應通過約談等形式，督促短視頻平臺切實履行主體責任，對發(fā)布者的專業(yè)資質進行嚴格把關，拒絕“渾水摸魚”。同時，運用大數據，采取“技術+人工”的審核方式，及時發(fā)現和叫停醫(yī)療科普視頻違規(guī)帶貨的行為，將相關賬號予以封禁，從而規(guī)范醫(yī)療科普秩序，讓科普真正回歸科普。